Toupargel attend des jours meilleurs

La célèbre enseigne de surgelé Toupargel est l’une des trois plus grandes spécialistes du surgelé en France. Depuis plusieurs années, les produits surgelés connaissent un succès grandissant auprès les des consommateurs français.

Toutefois, l’année 2011, comme pour d’autres firmes, n’est pas à la hauteur des espérances, notamment à cause d’une conjoncture qui pousse les clients à acheter des produits moins onéreux mais aussi de moins bonne qualité. Alors que le panier moyen d’un client chez Toupargel a augmenté de 1,6 % (atteignant 46,6 euros),, le chiffre d’affaires accuse quant à lui un net recul de 4,1 %. Cela étant, les dirigeants de Toupargel reste optimistes concernant l’exercice 2012 qui s’annonce sous de meilleurs auspices grâce à une stratégie répondant au nom de code « Cap 2013 ».

Des investissements conséquents

Afin de devenir plus profitable, Toupargel va proposer plus de produits surgelés (notamment au rayon « Frais et épicerie »), tout en adaptant son offre de livraison à domicile. Aussi, Toupargel souhaite accélérer le développement de ses offres proposées via d’autres circuits de distribution comme les hypermarchés et internet. Pour couronner le tout, Toupargel a misé sur une vedette mondiale du basket-ball afin de rendre son image plus glamour et plus « Grand public » en signant un partenariat de 3 ans avec Tony Parker, le meneur de jeu des San Antonio Spurs en NBA. Des publicités seront diffusées à la télévision (câble, TNT, France télévisions) pour toucher une cible plus large.